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        北京2022年冬奧會開幕在即

        冰雪旅游如何借“冬”風揚帆

        2021年11月09日 17:49:00 來源:中國城市報 作者:中國城市報記者 張亞欣

        距離北京2022年冬奧會開幕已不足百日,我國冰雪旅游動能有望進一步釋放。

        即便受到新冠肺炎疫情的沖擊,2020年,我國冰雪產業總規模依舊達6000億元,展現了冰雪經濟增長的強勁勢頭;2021年,伴隨著冬奧會的臨近,冰雪產業正“燃”起來——11月4日,飛豬披露“雙11”商品預定數據,包括滑雪游、雪鄉游、雪世界游等在內的冰雪旅游商品,“雙11”期間預訂量同比增長206%。

        如何將冰雪的“冷資源”轉化為冰雪旅游的“熱經濟”?北京冬奧會后如何延續國內冰雪旅游熱度?成為業內共同關注的焦點。

        冰天雪地正成為“金山銀山”

        隨著北京2022年冬奧會逐步臨近,再加上“3億人上冰雪”口號的提出,我國居民的冰雪運動熱情日益高漲。同時,受新冠肺炎疫情影響,出境游受阻,中國消費者的滑雪需求不得不由歐洲、日韓等地區轉向國內,張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量呈爆發式增長。

        中國城市報記者從攜程方面獲悉,去年雪季,通過其平臺預訂滑雪相關產品的人數已同比疫情前翻番,而今年剛剛拉開帷幕的雪季也被業界普遍看好。另有同程旅行大數據顯示,北京冬奧會第一支火炬點燃當日,北京市旅游相關搜索熱度環比上漲130%,北京、河北張家口的酒店和各地進京機票銷售預訂情況均受到游客關注。

        據同程研究院分析,今年10月底至11月,我國北方地區將逐步進入一年中冰雪旅游的最佳季節。無論是滑冰、滑雪等運動類冰雪旅游項目,還是冰雪觀光、體育觀賽、冰雪度假等類別都將受到全國多地游客的關注。

        中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2021)》顯示,在疫情防控常態化背景下,冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游和自駕游。隨著國內冰雪旅游的進一步發展,冰雪旅游紅利也將惠及老年人、青少年、低收入群體等更多人群。預計2025年,我國冰雪旅游人數將超過5億人次,冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎及人民群眾體驗冬季美好生活的新方式,冰雪旅游發展成果逐步實現全民共享,冰天雪地正在成為“金山銀山”。

        冬奧風吹各路花開

        巨大的市場紅利下,不少雪場、旅企都摩拳擦掌、躍躍欲試。

        中國城市報記者了解到,截至發稿前,河北省張家口市崇禮區的雪場如萬龍、富龍、太舞等已陸續開板。不少雪場為迎接滑雪愛好者和游客的到來,還準備了特別活動,如太舞滑雪場的開板時間恰逢西方萬圣節,雪場內增添了許多萬圣節元素,還有首滑盲盒、福利活動、活力值收集、首滑挑戰賽、周末脫口秀之夜等趣味項目。

        “即使需要帶著48小時核酸證明,也阻擋不了我去雪場暢滑的熱情。這也算是自己提前感受冬奧會氛圍了?!焙颖焙惞媚镏祆o告訴中國城市報記者,她是一名不折不扣的滑雪愛好者,待疫情防控形勢趨于穩定后,她計劃去崇禮給自己開板。

        同時,冬奧會底色讓因滑雪而生的崇禮在今年的雪季有些許不同。為迎接冬奧盛會,整個崇禮冬奧小城已煥然一新,森林覆蓋率從2015年底的52%提高到目前的67%,奧運核心區林木綠化率達80%,是河北省天然次生林面積最大的地區之一。據悉,自申冬奧成功以來,崇禮相繼實施主城區13個棚戶區改造、121個老舊小區改造、17條市政道路優化、6座橋梁新建改建以及供排水管網建設等工程,無障礙環境、停車場系統、多桿合一智慧路燈陸續投用,風情建筑林立,正成長為國際知名冰雪勝地。

        除河北省張家口市崇禮區外,其他省區市的雪場亦在開板前投入了不少資金,對場內衛生間、前山燈光、夜場配置、纜車等方面進行了升級。例如,新疆維吾爾自治區烏魯木齊市白云國際滑雪場通過更新造雪管線、新增造雪設備、升級改造雪具大廳等措施,以更優的雪質及服務,給游客帶來更好的滑雪體驗。該雪場副總經理劉亞男介紹,在引進近千套優質滑雪器材的同時,雪場新增了高端客戶體驗區,以更好地滿足游客特別是資深滑雪愛好者的需求。

        冬奧會的東風也吹向了OTA。以同程為例,其通過平臺能力和技術創新助力冰雪旅游高質量發展,推動冰雪旅游產業的數字化進程,促進“冰雪旅游+冰雪運動”的產業融合。同程相關負責人表示,數字化旅游具有高效管理的優勢,能夠幫助冰雪旅游目的地和景區將規劃、營銷、管理等活動緊密結合。目的地和景區可借助大數據等新技術實現精細化、體系化的高效運營,同時帶動周邊產業發展,實現產業升級。

        如何把“冷資源”做成“熱經濟”

        盡管冰雪旅游市場前景廣闊,在北京冬奧會加持下有愈燃愈烈的趨勢。但新冠肺炎疫情的反復與不確定性,也迫使旅游業不得不“戴著鐐銬跳舞”。

        近期,新一輪疫情呈快速蔓延態勢,僅一周之內就已波及陜西、甘肅、內蒙古等11個省區市。衛健委信息顯示,本輪感染者大多有跨地區旅游的軌跡,“旅行團疫情”備受關注。為盡快遏制疫情蔓延、降低風險,日前,文旅部發布緊急通知,要求旅行社嚴格執行跨省旅游經營活動管理“熔斷”機制,對出現中高風險地區的省區市,立即暫停旅行社及在線旅游企業經營該省區市跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。

        這樣執行“熔斷”機制的情況在疫情防控常態化下時有發生,以冰雪旅游為主的目的地、娛樂場所該如何打好這場硬仗?

        北京第二外國語學院文化旅游與規劃研究院執行院長、中國文化和旅游大數據研究院副院長鐘櫟娜在接受中國城市報記者采訪時表示:“當前疫情的不確定性和反復性的確給旅游業發展帶來了巨大的壓力。面對嚴峻的防疫形勢,上海迪士尼處理突發情況的做法給旅游目的地上了值得借鑒的一課?!?/p>

        日前,上海迪士尼發布通知緊急關閉園區。幾乎在通知發出的同一時間,醫護人員和民警便迅速集結進入園區,33863名滯留游客被統一安排核酸檢測。雖事發突然,但現場并未亂作一團,園區煙花秀表演按原計劃上演。同時,上海市政府協調了220多輛公交車到現場接送滯留游客,為游客提供全方位保障。

        在鐘櫟娜看來,此案例不僅讓我們記住了一個浪漫的迪士尼,更讓旅游目的地產生相關反思——在嚴峻形勢下,景區要扎實做好環境消殺、健康監測、信息登記、游覽引導等各項工作,做到快速響應、積極行動,防疫和旅游兩手抓,既讓游客玩得盡興,又保障了防疫安全。

        可見,在北京冬奧會即將開幕的大背景下,以冰雪旅游為主的目的地、娛樂場所等在做好疫情防控工作的同時,還需進一步提升面對突發情況的應急能力。

        乘著冬奧會的東風,我國冰雪旅游將迎來更進一步的發展。但冬奧會過后,如何能留住新客流使我國冰雪旅游實現長足發展?

        北京市滑雪協會主席李曉鳴認為,目前,我國滑雪業仍存在經營理念單一、消費觀念不成熟、供給分配不均等現象?!安恢皇瞧髽I要做好基礎工作,各級政府也應出臺更明細的評級和篩選政策,促進業態融合,將體驗式滑雪消費者轉化為滑雪愛好者,將愛好變為生活方式,推動產業的良性發展?!崩顣曾Q說。

        對此,鐘櫟娜表示,冰雪旅游屬于體育旅游的一類,要遵循自身發展規律,循序漸進發展。一方面,將冰雪旅游產業與文化、科技、教育等融合,加強科技引領和文化創意,豐富冰雪旅游產品供給和業態創新,推動冰雪產業更深度地發展;另一方面,要不斷完善冰雪旅游設施建設力度,提升冰雪旅游產品質量,推動健身休閑、競賽表演、運動培訓、文化體驗一體化建設,激發國內外游客的消費潛力。此外,還應打造完整的冰雪生態鏈,從研發、創意、制造、建設、運營、推廣等產業鏈條出發,形成冰雪產業積聚效應,把“冷資源”做成“熱經濟”。

        《 中國城市報 》( 2021年11月08日  第21 版)

        責任編輯:越玥
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